讲好泉州世遗故事，泉州鲤城打造城市超级IP海丝家族亮相！

　　12月10日，2021"海丝泉州"数字文创大会在鲤城区源和1916文化创意产业园成功举办。会上，由泉州鲤城联手功夫动漫打造泉州"海丝家族"城市超级IP正式亮相。

　　图|海丝家族IP

　　泉州作为联合国认定的海上丝绸之路起点、国家"一带一路"倡议的21世纪海上丝绸之路先行区、东亚文化之都、首批国家历史文化名城，泉州是名副其实的万亿GDP文化大市。今年7月，第44届世界遗产大会上，"泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心"被列入世界文化遗产名录。至此，这一人类古典航海文明中的"东方明珠"再一次绽放出跨越时空的华彩。

　　站在泉州申遗成功的历史新起点，如何更好地传播"海丝文化"，讲好"世遗故事"，看泉州鲤城如何通过"海丝家族"城市超级IP开启世遗文旅创新发展之路。

　　海丝家族IP启动仪式

　　海丝家族IP正式亮相

　　一、活态世遗文明，传播古城魅力Spread the charm of the ancient city

　　"世界文化和自然遗产是人类文明发展和自然演进的重要成果，也是促进不同文明交流互鉴的重要载体。保护好、传承好、利用好这些宝贵财富，是我们的共同责任，是人类文明赓续和世界可持续发展的必然要求。"

　　功夫动漫董事长李竹兵发表演讲

　　泉州是一个不同宗教文化和平共处、东西方文化兼容并蓄的多元文化城市。文化遗址丰富，但还未形成强记忆的整体概念和品牌，对于文化遗存缺乏整合与开发。打造海丝家族超级IP，恰逢其时。

　　通过海丝家族城市超级IP延续历史文脉创新城市建设，活态传承古城文明。利用二次元动漫IP演化出具有识别度的地方展示品牌,让文物"活起来""会说话"。以世遗、传统文化为切入点，加深城市精准定位。融合IP开启线上+线下自主传播，多维度利用的新途径，全面展开IP活化，形成多维、全时、永续的文化传承，延长其消费链条，延伸其消费空间，提升遗产的旅游价值。助力文化传承与经济发展的相得益彰。

　　二、海丝家族IP发布，五大形象公开亮相Five images were unveiled

　　在发布会上，海丝家族IP形象正式公开亮相，分别由"代表公平贸易的聚宝盆--阿宝、代表开发包容的提线木偶--阿木、代表和平发展的福船--和和 、代表美好生活的锦鲤--泉泉、代表国泰民安的东西塔--宋哥"组成。

　　海丝家族IP选取了聚宝街、提线木偶、福船、锦鲤、东西塔五大泉州标志性文化元素，融合南戏、南音、南少林武术、惠女、钟楼、市舶司等特色标识。通过动漫形式进行创新性开发演绎，让城市文化内涵聚焦更具体，在潜移默化中吸引更多人。让传承下来的优秀文化焕发新生。

　　福船--和和

　　敢为人先的"和和"，是"福船"的化身，头戴泉州古船帽饰，蓝色的卷发犹如海丝征程上翻滚的浪花，身穿海水江崖纹样的蓝白服饰，寓意着过去与今日的泉州始终坚持在"和平发展"的道路上乘风破浪、铿锵前行。

　　提线木偶--阿木

　　开放包容的"阿木"，是"提线木偶"的化身，将钟楼拟人化为木偶人，多元文化造型设计，展现世界级非遗的风采，向世界传递泉州兼容并蓄的文化自信。

　　锦鲤--泉泉

　　聪颖坚韧的 "泉泉"，是"鲤鱼"的化身，头戴红艳的锦鲤头饰，身穿惠安女特色服装，象征着幸福吉祥，体现泉州人勤劳善良的优秀品质，寓意泉州人民对美好生活的向往。

　　东西塔--宋哥

　　顶天立地的"宋哥"，是"东西塔"的化身。东西塔是泉州人的精神图腾，是我国现存最高的一对石塔，中国古代石构建筑瑰宝，设计中融合宗教文化元素，千年来，护佑着古城国泰民安、风调雨顺。

　　聚宝盆--阿宝

　　恢宏大度的"阿宝"，是"聚宝街"的化身。形象诙谐逗趣，融合泉州高甲戏、梨园戏等戏曲元素，头戴"市舶司"提举官黑色帽饰，身穿红色服装，手持黄金天秤，体现了自古以来世界经济往来所倡导的"公平贸易"理念和实践。

　　据悉，从项目确定到形象的正式发布，创作团队与海丝文创专家领导进行了多次的形象创意沟通会议。数十次团队内部讨论。多次上千人社会调研。最终敲定了最符合海丝家族IP的形象。

　　领导、专家共同探讨方案

　　领导、专家共同探讨方案

　　三、超级IP矩阵，助力世界文化走出世界We will help global cultures go global

　　海丝家族IP签约仪式

　　海丝家族IP签约仪式

　　发布会现场举行了海丝家族超级IP产业授权签约仪式。通过打造超级IP的集聚、引领和辐射作用，助力世遗文旅衍生品开发授权、IP商业业态新模式开发、帮助泉州海丝文化搭建多元化产业链。

　　世遗文旅的未来趋向是"文化记忆+真实性表达+新旅游体验"的有效结合，让传统文化成为流行文化，有利于更好地留住文化根脉、守住文化之魂。而泉州文化太多元，单一元素没办法讲清楚泉州。打造海丝家族IP，通过一个主角带多个角色组合的家族形式，以组合IP全面展示泉州繁荣发展的经济、多元包容的文化态度，提升遗产的旅游价值。

　　四、打造海丝家族IP优势 ：

　　1、角色互动更丰富有趣，利于宣传

　　比起单一IP，家族IP角色之间可以产生更多故事，和更多有趣的互动设定，从而吸引更多年轻人参与到其中，更有利于现在新媒体传播需求。

　　2、满足趣味短视频、动画片制作需求

　　借助当下热门的短视频、微博、微信等平台，通过IP视频生动讲泉州，游泉州，感受古城悠久的文化底蕴。

　　3、有利于应用拓展性，满足更多消费需求

　　多组合的IP家族，角色不单一，文创产品开发主题化、系列化，满足不同的人喜欢不同的文创产品，亦可满足收集全系列的消费需求，吸引更多消费者创造更大经济收益。

　　4、未来家族成员可无限增加

　　海丝家族IP还可以增加泉州其他标志文化元素的角色，且家族概念不局限城区，可辐射到泉州各县区，增加各县区独具特色的IP角色。

　　泉州世界文化遗产不仅是中国的，也是世界的，更是人类社会的文化遗产。

　　为保护遗产，对文化遗产进行IP数字化创新。文旅协同让全国及全世界接触文化遗产，近距离感受其魅力。发挥IP+商业融合发展的动能作用，持续培育沉浸式新业态、新产品、新服务，不断提高城市产业核心竞争力，打响泉州海丝文化名片。讲好泉州"世遗"故事，让世界的古城走向世界、蜚声全球！