端游IP逆袭手游 但是这条路又能走多久呢

　　2013年底，业内人士用"卡牌游戏年"总结了一年的趋势，同时发出了"2014是动作游戏年"的预言。在2015年初来回顾这个预言，未免会觉得它并不完全正确，《刀塔传奇》的成功证明着卡牌游戏的地位，而下半年的手游市场也确实起了些变化。

　　从App Annie发布的6月游戏收入排行来看，《刀塔传奇》《放开那三国》《全民水浒》均是卡牌游戏，而到了11月的榜单则仅剩《刀塔传奇》而且从榜首滑落至第三。另外，根据国内安卓渠道发布的数据，卡牌游戏新品上架数量以及比例呈下降状态。

　　在游戏类型之外，2014年手游的IP的价值被进一步放大。从"秦时明月"到"火影忍者"，从"Dota"到"英雄联盟"，从"分手大师"到"一步之遥"，动漫、游戏、影视文学各种不同类型的IP改编手游出现在我们的面前。在这些之外，下半年我们不得不提的是老牌端游厂商与携端游IP（指PC端网络游戏）改编产品进入市场，并取得较好的出其成绩。

　　2014年下半年端游IP改编手游产品集中上线的序幕，由7月的《魔力宝贝》与8月的《神武》正式拉开。截至年底，正式上线的游戏包括畅游《天龙八部3D》、完美世界《魔力宝贝》、多益网络《神武》、巨人网络《征途》口袋版、恺英《全民奇迹-MU》、网易《天下HD》等。

端游IP的优势

　　众所周知，一款优质IP有着数量庞大的粉丝用户群体，这首先就降低了游戏的推广成本，其次产品在粉丝群体中快速的口碑传播、较长时间的黏着度，都是非IP类产品所不具备的优势。诸如《神武》《征途》这样知名的端游产品，自然有着这样的特点--同名端游带来的数量庞大的粉丝与影响力。其次，《天龙八部》《征途》这样的端游运营时间已久，当年的玩家们随着年龄的增长大多已进入工作岗位，因而有了更高的消费能力。同样的，由于工作或家庭的原因，他们在游戏上的时间投入相比之前会大幅度减少，而手游相比端游在时间上投入的相对减少以及较为碎片化游戏时间非常适合这些老玩家的需求。

　　在此之外，许多游戏经历是玩家的"青春"的回忆。因而许多厂商在宣传时大打感情牌--怀旧、青春、热血。比如网易的《天下HD》，就专门拍摄了几位天下老玩家的故事与感言，希望从短片中唤起《天下》的玩家对于这一游戏的感情，进而选择体验《天下HD》，诉求找回曾经的感觉。所以，经典端游IP的怀旧属性也是其一大优势。

　　那么，有着优质端游IP的手游产品，其表现究竟如何？

端游IP产品的表现

　　《魔力宝贝》上线不久就取得了iPad畅销榜榜首、最高获得iPhone畅销榜第四的成绩；《神武》从8月起至今依旧稳定在畅销榜前10，《天龙八部3D》则是宣布首日流水1257万元，11月流水2.3亿元；《征途》《全民奇迹》也纷纷放出流水的"卫星"。这里，值得注意的是这一众产品在iPad畅销榜的排名均要高于iPhone畅销榜，我们以1月5日下午16时榜单为例。

　　对于以上端游IP改编的手游，大多都是延续着端游产品的游戏特点，比如《神武》是回合制RPG类，《天龙八部3D》《征途》《天下HD》是ARPG类。由于端游IP改编的缘故，这类产品的系统设计相对多样，操作相对复杂，因而操作上iPad等平板设备要好于手机的体验。另外，我们从iPhone畅销榜中也可以看到腾讯系休闲游戏的排名靠前，对端游IP改编的手游有着十足的竞争力。

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